En profil som fortjener neste besøk
Tenk deg en låtskriver som skal slippe en EP. Den første videoen viser en akustisk versjon av refrenget. Den neste forklarer historien bak en linje. Den tredje lar publikum høre et annet arrangement. En ny besøkende får nå tre konkrete grunner til å bli kjent med arbeidet, i stedet for tre nesten identiske påminnelser om en dato.
Følgerantallet er én del av profilen, men reaksjonene kan vise noe annet. Spør noen om neste konsert? Kjenner de igjen melodien? Vil de høre en lengre versjon? Noter disse signalene før du vurderer om du trenger mer eksponering. Kjøpte følgerkontoer kan ikke dokumentere at flere ønsker å høre EP-en. Et slikt skille gjør det lettere å velge hva markedsføringsbudsjettet skal brukes til.
Hvor mange følgere er riktig for profilen?
Det finnes ikke et universelt antall som er riktig eller trygt. Vi anbefaler derfor ingen standardpakke basert på hvor liten eller stor kontoen er. Begynn med spørsmålet du egentlig vil løse: kommer få mennesker inn på profilen, eller kommer de inn uten å finne en grunn til å følge?
Hvis folk allerede besøker kontoen, kan profilteksten og de første videoene være viktigere å arbeide med. Hvis ingen finner innholdet, trenger du bedre distribusjon og flere gode innganger. Å kjøpe et tall løser ikke nødvendigvis noen av disse problemene, selv om profilen ser annerledes ut etterpå.
Bygg en profil som henger sammen
Skriv en bio som svarer på hva du deler og hvem det er nyttig for. «Enkle middager med få ingredienser» forteller mer enn «mat, livsstil og inspirasjon». Bruk et gjenkjennelig bilde og la de første publiseringene vise hva en følger kan forvente videre.
Lag deretter en liten serie rundt samme behov. En kokk kan vise én teknikk, en vanlig feil og en oppskrift der teknikken brukes. Seeren får både et svar nå og en grunn til å komme tilbake. Du trenger ikke publisere hver dag; velg en rytme du klarer å holde med god kvalitet.
Et konkret eksempel: en ny bedrift
Tenk deg en liten interiørbutikk som vil bruke Instagram. Første steg kan være tre videoer: en romforvandling, et konkret stylingtips og svaret på et vanlig produktspørsmål. Profilen forteller hvor butikken ligger og hva man finner der. Dette gjør interessen fra en video lettere å følge opp.
Etter noen publiseringer kan butikken vurdere hvilke videoer som gir profilbesøk og relevante spørsmål. Dersom målet er flere lokale kunder, er dette mer nyttig informasjon enn følgerantallet alene. Eksemplet er en arbeidsmåte, ikke et løfte om bestemte resultater eller en anbefaling om å kjøpe en bestemt pakke.
Et publikum begynner med en grunn til å komme tilbake
En illustratør, musiker og fotograf kan bruke samme app på helt forskjellige måter. Illustratøren viser kanskje en skisse som utvikler seg. Musikeren prøver en tekstlinje foran kameraet. Fotografen forklarer hvorfor ett bilde ble valgt fra en serie. Fellesnevneren er at publikum får mer enn et ferdig resultat. De får en inngang til personen og arbeidet bak.
Før du vurderer en følgerpakke, se på de siste innleggene som en fremmed. Er det mulig å forstå hva du lager? Finnes det en tråd mellom publiseringene? Et tydelig uttrykk gjør det lettere å velge å følge deg, også når kontoen fremdeles er liten.
Planlegg en utgivelse som en liten fortelling
Du trenger ikke gjøre hvert innlegg til en reklameplakat. Tenk heller i tre kapitler: hva du arbeider med, et valg underveis og det ferdige resultatet. En keramiker kan vise leiren, forklare en glasur og fotografere koppen i bruk. Det gir variasjon uten at kontoen mister retning.
La hvert kapittel stå på egne bein. Den som oppdager det siste innlegget, skal ikke måtte lese hele historien for å forstå det. Bruk omslag og korte beskrivelser som hjelper besøkende å finne frem, og gjør det enkelt å oppdage hva du skal lage videre.
Når et tilbud om vekst dukker opp
Be leverandøren forklare hva ord som aktive og premium betyr i akkurat deres tilbud. En profil med bilde er ikke nødvendigvis en person som interesserer seg for musikken eller kunsten din. Les totalpris og leveringsvilkår før du sammenligner pakker.
Hold passord og innloggingskoder for deg selv. Avklar også om en bestilling fornyes eller gjelder én gang. Hvis du må bruke mer penger for å holde et tall stabilt, er det en løpende kostnad du bør vurdere opp mot produksjonen av nytt arbeid. Vi rangerer ikke leverandører uten et dokumentert sammenligningsgrunnlag.
Fra idé til neste publisering
Velg ett prosjekt du allerede har materiale fra. Finn et bilde som viser resultatet, en detalj som trenger en forklaring og et spørsmål du kan svare på. Fordel dem over en tidsperiode du faktisk kan følge opp. Sett av tid til å lese reaksjonene før du planlegger neste runde. Denne arbeidsmåten gir deg materiale som henger sammen, og en bedre forståelse av hva publikum ønsker å se mer av. Du trenger ikke late som du er et større studio enn du er; et tydelig blikk og en gjenkjennelig prosess kan være selve grunnen til at noen følger.
Spørsmål fra skapere
Må jeg dele passordet mitt?
Nei. Ikke gi en leverandør passord, innloggingskode eller gjenopprettingskoder. Et ønske om kontotilgang er noe annet enn å få oppgitt et offentlig brukernavn. Hvis du allerede har delt innlogging, bør du endre passordet og kontrollere hvilke enheter som er logget inn.
Er gradvis levering tryggere?
Gradvis levering beskriver tidspunktet for leveransen. Det dokumenterer ikke kvaliteten på kontoene eller at tjenesten følger plattformens regler. Ikke legg større vekt på et pent leveringsforløp enn på hva som faktisk leveres og hvilke begrensninger som gjelder.
Må en kreativ profil ha mange følgere?
Nei. En tydelig presentasjon av arbeidet kan være nyttig selv med et lite publikum. Det sentrale er hvem du ønsker å nå og hva de skal forstå. En oppdragsgiver trenger ofte relevante eksempler og en enkel vei til kontakt mer enn et stort følgerantall.
Bør jeg kjøpe likes til en lansering?
Ikke anta at flere likes gir flere lyttere eller kunder. Beskriv først hva lanseringen skal føre til. Betalte reaksjoner og faktisk interesse må kunne skilles i vurderingen, ellers blir det vanskelig å vite hva du bør gjenta ved neste utgivelse.
Hva bør jeg publisere mellom prosjektene?
Vis en detalj fra arbeidsprosessen, en vurdering du tok eller et svar på et spørsmål du ofte får. Innholdet bør ha egen verdi også for mennesker som ikke kjenner deg ennå. Det er mer nyttig enn å publisere bare for å fylle en tom dag.